“双十一”购物节异军突起，火遍亚洲

一年一度的“双十一”大战在即，你准备好了吗？这个由阿里巴巴发起的节假日促销活动已经发展为全球最盛大的购物节，也成为电商企业拉升年度销售的绝佳机会。对于广告主来说，今年“双十一”可以采取什么策略向全球的网购消费者推广业务？

“双十一”购物节异军突起

相较“黑色星期五”和“网购星期一”这两大成熟的购物节，还有一个购物节异军突起，正在赢得全球消费者的关注，它就是“双十一”购物节。

2017年，中国消费者在“双十一”购物节当天的购物量超过了所有消费者从“黑色星期五”到“网购星期一”这四天内的总购物量。这样看来，说“双十一”是一年中全球最大型的购物节一点也不为过。预计今年“双十一”期间的购物量将再创新高，进一步拉大与“黑五”和“网一”的零售量差距。

这一购物热潮如今正有在世界各地蔓延的趋势，为了帮助营销者了解并把握它所带来的机遇，Facebook IQ 委托开展了一项在线调研（调研时间为2017年10月至12月），探究全球27个市场中40,965名年满18岁的消费者的购物习惯，并对比了这27个市场的Facebook数据。

鉴于全球消费者参与“双十一”购物的热情非常高，中国境外的在线零售商也应把握良机，向即将开启购物之旅的消费者宣传业务。

毫无疑问，中国大陆是“双十一”购物节的主场。但看到这个购物节的巨大成功之后，周边的一些地区和国家，包括香港、印度、印度尼西亚、泰国和菲律宾，也纷纷加入狂欢的行列。

“双十一”购物节火遍亚洲

在中国大陆以外，香港地区是全球第一个“双十一”登上最受欢迎购物节宝座的市场，其受欢迎程度远超其他各个购物节。在受访的消费者中，38%的人表示有在“双十一”购物，而表示有在“黑色星期五”和“网购星期一”购物的人分别只占22%和16%。

根据Facebook对香港、泰国和菲律宾这三个市场中各电商公司的实际在线转化量所做的统计，不难看出，“双十一”已成为Facebook各平台上最热门的年终购物节之一。另外，这些地区或国家的受访者还表示，他们在购物节期间的购物或多或少受到Facebook或Instagram的影响。其中，95%的菲律宾受访者、92%的泰国受访者和77%的香港受访者表示，他们从Facebook或Instagram获得了购物灵感。